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儿童家具企业将面临四大困境分析及灵活应对

作者:美吧儿童家具 发布于:2019-08-05 09:26:35 点击量:

   第一,儿童家具企业泛滥成灾。:中国的儿童家具在10多年的发展过程中,以庞大的市场需求量和极低的行业门槛吸引着众多企业分食,火爆的市场促成了短期内中国儿童家具的膨胀与泛滥。这其中不乏一些做板式家具的中小企业中途转型做儿童家具;同时,许多大型企业也怦然心动,采取多元化发展策略,将儿童家具作为一个发展方向,将产品链进行拓宽,使得企业的管理难度越来越大。这种跟风逐利的冲动行为,为一线各大商场中平添了大量新的“实木儿童品牌”,儿童家具市场因此而变得更为零散,区域性竞争日趋激烈,原本就一片混沌的家具产业格局显得更加混乱,在如此混乱的儿童家具行业而国家并没有一个统一的管理与规章制度。

  第二,同质化竞争得不到改变:目前,市场中的众多儿童家具企业相当缺乏明确的市场定位和战略方向,从而盲目模仿、抄袭成风,使得“同质化竞争”成为儿童家具难以克服的软肋。儿童家具的同质化不仅体现在工艺、技术、设计、包装上,就连其展厅的陈列方式,销售人员的导购等等同一样;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是:市场和消费者对企业生产的产品印象模糊,产品销量提不上来,并不用说企业品牌的塑造。

  第三,儿童家具原材料的短缺致成本飙升:据林业局相关专业人士表示,我国儿童家具市场对于珍贵木材的用量,远远超过了我国树木成材总量。为保护森林资源,我国林业部门对砍伐的审核日益严格;与此同时,我国原木进口的渠道也随着各大木材生产国加大限制而受阻,这无形中使得儿童家具的市场价格相当高昂,并且由于缺乏基材,很多企业根本就不能进行儿童家具的生产。

  第四,混乱的儿童家具市场成众矢之的:随着儿童家具企业的快速增长,初级品牌的无限度飙升,儿童家具的数量已远超其应有的消费容量。为提升销量,各商家想尽方法炒作“实木”话题,并不惜以价格战、促销战,甚至“现场破坏试验”等过激手段抢占市场。此外,随着实木原材料价格飙升及儿童家具新标准出台,实木儿童家企不得不冒着违规受罚的风险,大打“擦边球”,在消费者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混乱市场,使得一些优质的儿童家具企业并不能得已良好的环境时行成长。

  面对儿童家具企业所即将面临的困境,儿童家具企业在接下来的过程中应当思想一些什么呢?作为企业来讲,能做的自然只有在自己产品上下功夫,实木儿童企业可以走“英伦、简约、美式”风格的道路,以简约中式风格的儿童家具产品为主打,达到节省材质的功效,此外儿童家具具企业还可以走“狭窄”道路比如区域化,不断淘汰一些实力与品质都不太好的儿童家具企业,慢慢发展品牌产业链。


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